Conclusión

Está claro que los medios de comunicación poseen un gran poder sobre la sociedad, su reputación varía según la imagen que generan en las personas y su reconocimiento se da gracias veracidad de sus productos. Pero muchas veces los medios utilizan este poder para sacar sus propias ganancias y de ese modo establecer negocios, gracias a su “reconocimiento público”.

Hoy en día el fútbol es uno de los mayores negocios del mundo, y los medios supieron como amoldarse a los cambios en la sociedad y las nuevas tecnologías para presentar al fútbol como un espectáculo y no como un simple deporte. En este aspecto, con el correr de los años y los avances en las técnicas de transmisión y reproducción televisivas, los medios de comunicación han amoldado su formato y convertido las transmisiones televisivas de partidos en su caballito de batalla, su mayor fuente de ingreso. Gracias a las publicidades, y las audiencias masivas los medios se ven ante ganancias millonarias, que le permiten obtener más poder del que ya tienen.

El fútbol produce un efecto impactante en el mundo, especialmente en los mundiales. Algunos países, como el nuestro, se ven paralizados por un mes, o lo que dure la participación del seleccionado nacional en dicha competencia. Los medios durante ese lapso juegan un rol preponderante ya que desde su discurso se crea el llamado “clima mundialista”, y de lo único que se transmite es sobre el mundial. Este es un ejemplo claro del poder, y de la penetración que tienen los medios en la sociedad. Otro ejemplo claro sobre este tema fue el que sucedió antes que comience la copa del mundo, cuando el tema por excelencia fueron las “Barras Bravas” argentinas, y porque motivo estaban en tierras sudafricanas. Aunque todos sabíamos que los hinchas caracterizados asistirían al continente africano por lo menos desde un año antes, los medios pareciera que se hubieran enterado en ese mismo momento. Seguramente no habría ningún tema de importancia de que hablar y ese argumento sencillo, donde no hacía falta producir nada fue el más importante para los medios en los días previos a Sudáfrica 2010.

La globalización de la comunicación

La globalización de la comunicación nos permite día a día observar distintos programas, eventos, en vivo y en directo desde cualquier parte del mundo. Estos se pueden observar o escuchar desde la televisión (principal medios de comunicación en la actualidad), la radio o internet. Lo que permiten, como se publico en el anterior post, que la separación ESPACIO – TEMPORAL sea escasa, y produzca en el receptor una sensación de encontrarse dentro de lo que está observando o escuchando. Estas lógicas de producción son utilizadas por los medios para obtener la mayor audiencia posible, e interpretaron que haciéndolo de esa manera la audiencia crecería día tras día.



Los Medios se encuentran el lugar de los hechos mientras que los espectadores de esos medios de comunicación se encuentran lejos, o incluso en otros países. Por ejemplo en el Mundial desarrollado en Sudáfrica todos los medios se encontraban en el país africano y los espectadores – televidentes en nuestro país. La separación espacial era muy grande, pero la separación temporal casi nula, ya que con las nuevas tecnologías todo los programas se desarrollaban en vivo, por ejemplo en TyC sports llegaban en vivo y en directo a nuestro país. Por lo tanto, las empresas comunicadoras tienen el poder de encontrarse en varios lugares a la vez, ocupar el mayor espacio posible para que la audiencia siga apostando a ese producto.
Publicidad de TyC Sports, con su eslogan.


Las publicidades toman también un rol protagónico en este proceso de globalización, ya que sin ellas los medios de comunicación se verían imposibilitados de transmitir o viajar hasta el lugar de los hechos. Las publicidades otorgan ganancias a todos los medios de comunicación del mundo. En el último mundial de fútbol la publicidad fue un eje central, las cámaras de la transmisión captaban en todo momento los auspiciantes del evento. Un ejemplo de esto es cuando había conferencias de prensa previas a los partidos, los técnicos debían asistir al estadio donde se iba a disputar el partido porque allí estaba todo armado para que las publicidades se luzcan ante el mundo. Muchas tomas que se producen antes que comiencen los partidos están programadas para que se vean las marcas que aportan dinero. Un ejemplo es cuando muestran las camisetas de los jugadores en el vestuario, fijan las imágenes en el logo de la marca, como: Nike o Adidas, dos de las empresas más grandes deportivas, y que aportan a la publicidad en el deporte.Esto se debe a lo que anteriormente se escribió, la globalización de la comunicación. Estas imágenes recorren el mundo, por lo tanto sus logos también.

Conferencia de prensa de Diego Maradona, la publicidad detras del entrenador, ningún detalle se deja librado al azar.

Mediatización del Fútbol...

Como ya he comentado en el anterior post, los Medios de Comunicación se han insertado en el mundo del deporte, especialmente en el fútbol, convirtiéndolo en un espectáculo más que en un mero deporte de entretenimiento. Las Nuevas Tecnologías de la comunicación intervinieron notablemente para que se produzca este cambio. Hoy en día con estos avances, permitieron hacer casi imperceptible la separación espacio – temporal. Las transmisiones en vivo desde cualquier parte del mundo han dejado que la separación del espacio y el tiempo sean un problema, y por tanto produjeron un cambio en la televisión. Antes la reproducción de los partidos era en diferido, lo que producía que la separación temporal fuera muy grande. Hoy los partidos de todo el mundo se pueden observar en vivo y en directo, por lo tanto los medios de comunicación aprovecharon estas innovaciones, y los canales deportivos luchan por conseguir los derechos de transmisión ya que de esta manera la audiencia sube considerablemente.
Nuevas Cámara que permitieron observar las transmiciones en Alta Definición



Muchas personas organizan su vida respecto al día que juega su equipo de fútbol, o la selección nacional, pero esta organización no es precisamente para asistir al lugar del espectáculo, sino para ver por televisión. Este medio técnico de reproducción se ha insertado de tal manera que se ha convertido en costumbre dentro de todas las sociedades. El campeonato mundial sirve para atraer a multitudes a través de la TV, por lo que genera ingresos millonarios para los medios.
Los medios en la actualidad intentan producir para que la gente se sienta que está en el lugar del espectáculo, y las nuevas tecnologías también contribuyen para que así sea, por ejemplo con el nuevo método utilizado en la última edición de la Copa del Mundo disputada en Sudáfrica con el 3D, el cual intenta que cada televidente este dentro del espectáculo y no que se sienta como un simple observador.



Esta mediatización que producen los medios de comunicación con el fútbol, también lo intentan y llevan a cabo con el resto de los deportes, como el tenis, rugby, boxeo, hockey, etc. Aunque estas competencias no tengan la masividad mundial que si tiene el fútbol, cada medio intenta abarcar la mayor cantidad de deportes posibles, ya que de esa manera se aseguran que las personas sigan mediatizadas. Un ejemplo del poder masivo que tiene la copa del mundo, se demuestra en los rating de la televisión. TyC sports compró los derechos de transmisión de algunos partidos del mundial, su posición antes de que comience la competencia mundialista era la cuarta (en los canales de cable), y luego terminó el mes del mundial en la primera posición de los canales de cable. Esto demuestra la importancia que tienen los espectáculos deportivos en los medios de comunicación, y estos como los explotan día a día.

Cámara de 3D con que se transmitiran algunos encuentros del mundial. Esto se produjo mediante un acuerdo entre FIFA y SONY.

El fúbol pasión de... ¡Medios!

En la actualidad, el fútbol es, sin dudas, el deporte más redituable del mundo. Es un espectáculo deportivo de gran magnitud en todo el planeta. Se juega desde el polo sur hasta el norte, de este a oeste, abarca todo el planeta. Por lo tanto, los medios de comunicación han ingresado en este deporte de una forma muy importante. Este juego posee una gran influencia sobre la televisión, ya que al ser observado por millones de personas, los medios le han dado gran importancia. Es un producto del cual la TV ha hecho un espectáculo, porque ya no solo existe la transmisión del partido, sino que hay previas y post partidos, en el cual los medios, mediante estrategias, buscan sacar el máximo rédito posible al evento, como así también lo intenta la publicidad

Desde la década del 90, con el surgimiento de nuevas tecnologías, y nuevos procedimientos de producción se crearon canales dedicados exclusivamente a los deportes, programas en el cual se analiza el fútbol y todo lo que lo rodea, se comenzaron a transmitir partidos en directo a todo el mundo como la liga española, italiana, inglesa, entre otras. Se crearon grandes multimedios deportivos internacionales como las cadenas ESPN y Fox Sport. El deporte como método de atracción en la televisión entró en su apogeo. Con el correr de los años, los canales deportivos empezaron a tomar un rol preponderante en el deporte, pero en especial en el fútbol. Un ejemplo claro en este aspecto es la transmisión de los mundiales, porque los avances en la comunicación, la masividad del producto, entre otras cosas, hacen de este evento deportivo el más importante a nivel global, por lo tanto los medios de comunicación esperan ansiosos cada cita mundialista, ya que esto genera una gran inyección económica. Además suben los precios de las publicidades, el rating es mayor, su legitimación por estar en el lugar de los hechos y transmitir en vivo aumenta, por lo tanto el poder de influencia de cada medio de comunicación se expande.
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Las grandes cadenas deportivas televisivas compran los derechos de retransmisión del mundial a cifras millonarias, por ejemplo a las televisión Azteca y Televisa le ha costado alrededor de 30 millones de dólares transmitir el mundial, esto se recupera mediante las publicidades (juegan un rol preponderante en este negocio). En la FIFA existe una comisión que se encargar de estos aspectos, porque no en todos los países cuesta lo mismo comprar esos derechos, ya que en Inglaterra costó aproximadamente 4 veces más que en México. Según transcendió la FIFA recaudará una cifra estipulada en 1.200 millones de Euros en la venta de los derechos de transmisión de los partidos. Es un negocio majestuoso para la Institución madre del fútbol, ya que en costos de producción y elaboración del producto le ha salido 128 millones, en comparación entre lo invertido y lo recuperado, gracias a la producción en serie del mismo, las ganancias son estupendas para dicho establecimiento. El fútbol ha pasado todo aspecto deportivo, es decir, ya no se trata de dos equipos que se enfrentan para ganarse, sino que alrededor de ellos existe un mundo en el cual lo negocios son multimillonarios, donde hoy en día se sobrepone el espectáculo televisivo ante lo deportivo.