La globalización de la comunicación

La globalización de la comunicación nos permite día a día observar distintos programas, eventos, en vivo y en directo desde cualquier parte del mundo. Estos se pueden observar o escuchar desde la televisión (principal medios de comunicación en la actualidad), la radio o internet. Lo que permiten, como se publico en el anterior post, que la separación ESPACIO – TEMPORAL sea escasa, y produzca en el receptor una sensación de encontrarse dentro de lo que está observando o escuchando. Estas lógicas de producción son utilizadas por los medios para obtener la mayor audiencia posible, e interpretaron que haciéndolo de esa manera la audiencia crecería día tras día.



Los Medios se encuentran el lugar de los hechos mientras que los espectadores de esos medios de comunicación se encuentran lejos, o incluso en otros países. Por ejemplo en el Mundial desarrollado en Sudáfrica todos los medios se encontraban en el país africano y los espectadores – televidentes en nuestro país. La separación espacial era muy grande, pero la separación temporal casi nula, ya que con las nuevas tecnologías todo los programas se desarrollaban en vivo, por ejemplo en TyC sports llegaban en vivo y en directo a nuestro país. Por lo tanto, las empresas comunicadoras tienen el poder de encontrarse en varios lugares a la vez, ocupar el mayor espacio posible para que la audiencia siga apostando a ese producto.
Publicidad de TyC Sports, con su eslogan.


Las publicidades toman también un rol protagónico en este proceso de globalización, ya que sin ellas los medios de comunicación se verían imposibilitados de transmitir o viajar hasta el lugar de los hechos. Las publicidades otorgan ganancias a todos los medios de comunicación del mundo. En el último mundial de fútbol la publicidad fue un eje central, las cámaras de la transmisión captaban en todo momento los auspiciantes del evento. Un ejemplo de esto es cuando había conferencias de prensa previas a los partidos, los técnicos debían asistir al estadio donde se iba a disputar el partido porque allí estaba todo armado para que las publicidades se luzcan ante el mundo. Muchas tomas que se producen antes que comiencen los partidos están programadas para que se vean las marcas que aportan dinero. Un ejemplo es cuando muestran las camisetas de los jugadores en el vestuario, fijan las imágenes en el logo de la marca, como: Nike o Adidas, dos de las empresas más grandes deportivas, y que aportan a la publicidad en el deporte.Esto se debe a lo que anteriormente se escribió, la globalización de la comunicación. Estas imágenes recorren el mundo, por lo tanto sus logos también.

Conferencia de prensa de Diego Maradona, la publicidad detras del entrenador, ningún detalle se deja librado al azar.