Hoy en día el fútbol es uno de los mayores negocios del mundo, y los medios supieron como amoldarse a los cambios en la sociedad y las nuevas tecnologías para presentar al fútbol como un espectáculo y no como un simple deporte. En este aspecto, con el correr de los años y los avances en las técnicas de transmisión y reproducción televisivas, los medios de comunicación han amoldado su formato y convertido las transmisiones televisivas de partidos en su caballito de batalla, su mayor fuente de ingreso. Gracias a las publicidades, y las audiencias masivas los medios se ven ante ganancias millonarias, que le permiten obtener más poder del que ya tienen.
El fútbol produce un efecto impactante en el mundo, especialmente en los mundiales. Algunos países, como el nuestro, se ven paralizados por un mes, o lo que dure la participación del seleccionado nacional en dicha competencia. Los medios durante ese lapso juegan un rol preponderante ya que desde su discurso se crea el llamado “clima mundialista”, y de lo único que se transmite es sobre el mundial. Este es un ejemplo claro del poder, y de la penetración que tienen los medios en la sociedad. Otro ejemplo claro sobre este tema fue el que sucedió antes que comience la copa del mundo, cuando el tema por excelencia fueron las “Barras Bravas” argentinas, y porque motivo estaban en tierras sudafricanas. Aunque todos sabíamos que los hinchas caracterizados asistirían al continente africano por lo menos desde un año antes, los medios pareciera que se hubieran enterado en ese mismo momento. Seguramente no habría ningún tema de importancia de que hablar y ese argumento sencillo, donde no hacía falta producir nada fue el más importante para los medios en los días previos a Sudáfrica 2010.
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